PURPOSE MARKETING: 3 'game'-changing campagnes in de video game wereld

Tijdens mijn eerste weken als kersverse PR-student, krijg ik de kans om verhalen te horen van oud-studenten en experts in het werkveld. Vorige week kwam Manon, founder van het communicatiebureau Two is a crowd, langs om ons te introduceren aan purpose marketing. Wa. is. da? Om het kort te houden: communicatie voor duurzame merken die hun steentje bij dragen aan mens en planeet. Kijk bijvoorbeeld naar de opmars van duurzame modemerken en voedselketens die hun vegetarisch assortiment uitbreiden.

Maar purpose marketing moet niet altijd over fashion of food gaan, toch? Verschillende andere sectoren over de hele wereld zijn aan het "battlen" tegen de huidige klimaatcrisis. Eén van die sectoren is de wijde wereld van videogames. Ja, dat klopt: voor mijn eerste blogpost van het jaar, schrijf ik over mijn favoriete onderwerp en deel ik mijn top 3 video game purpose campagnes.

Earth Day Cleanup event door Niantic Labs (Pokémon GO)

Ja...Ik weet al wat jullie gaan zeggen: "Celeste speel je nu echt nog steeds Pokémon?". Het antwoord is 'JA!'. Al van kinds af aan ben ik een megagrote Pokémon fan en spendeerde ik mijn vrije tijd aan hun computerspelletjes en tv-serie (ik was dus altijd een huismus oops). Toen ik hoorde dat mijn favoriete bezigheid ook in de openlucht kon spelen, werd ik meteen enthousiast.

Wat heeft Pokémon nu met Purpose marketing te maken? Nou, eerst en vooral nodigde het spel voor de eerste keer hun spelers uit om een frisse neus te halen in de buitenlucht met behulp van augmented reality. Daarnaast organiseerde Niantic Labs, de makers van Pokémon Go verschillende events zoals hun deelname aan Earth Day Cleanup door hun gamers aan te moedigen om een foto te posten over hun bijdrage met de hashtag #AugmentingReality en de tag @NianticLabs. Hoe meer spelers deelnamen, hoe meer extra updates Pokémon Go kreeg. Benieuwd over de updates? Leer er hier meer over!

Rhino Awareness in Runescape

Wauw.. Nooit gedacht dat ik ooit over Runescape zou schrijven, een spel dat ik speelde toen ik 10 jaar oud was. De makers, Jagex Games Studio, steunde in 2014 het initiatief van United for Wildlife om samen een bewustzijn over de uitsterving van de neushoorns te creëren. Hoe deden ze dat? Door twee natuurbeschermers toe te voegen aan het verhaal die dagelijks neushoorn gerelateerde vragen stelden. Met elk juist antwoord kreeg je een bonuspunt om tot een speciaal level te komen.

Een heel toffe campagne om Runescape's jonge (of oude, het is maar hoe je het ziet) gamers aan te zetten om bedreigde diersoorten te helpen!

UN and Sony PlayStation samenwerking

Ook PlayStation brengt hun bijdrage aan moeder natuur. Zo werkte ze vorig jaar, samen met het UN Environment Programme, aan een virtuele belevenis die spelers uitnodigt om deel te nemen aan een betere wereld. Dit deden ze door een 'virtuele reality check' waarin spelers oog in oog staan met hun individuele ecologische voetafdruk. De video neemt hun kijkers mee door hun dagelijks leven en observeren wat ze eten, hoe ze reizen en in wat voor soort huizen ze leven. Op het einde van de video zien ze een gigantische bal die hun verbruik illustreert. Ik heb het zelf geprobeerd en was enorm geshockeerd door het resultaat. Een geslaagde campagne als je het mij vraagt!

Jullie zullen nu waarschijnlijk denken "Celeste, hoe kunnen videogamebedrijven nu duurzaam zijn?". Ik geef toe dat deze sector wel een factor speelt in de huidige klimaatcrisis door de vele e-waste dat ze creëren. Toch, denk ik dat de videogame-industrie een grote impact maakt door gamers te bereiken met deze speciale events, updates en samenwerkingen.

Benieuwd naar nog meer van mijn gebabbel over PR-avonturen en interesses? Hou dan zeker mijn blog in de gaten!

Tot binnenkort?

Groetjes,

Celeste