EMPLOYER BRANDING: Hoe bouw je een goede employer branding campagne?

De rollen zijn omgedraaid: tegenwoordig is het niet alleen de kandidaat die een aantrekkelijke sollicitatie moet brengen. Ook de werkgevers moeten zorgen dat ze potentiële werknemers kunnen lokken met een leuke werksfeer. Tijdens de gastles van Jonas Heuts, managing partner bij Insilencio, werd er meer verteld over employer branding.

"Employer branding is het op een authentieke manier aantrekkelijk maken van jouw bedrijf als werkgever.*

* voor kandidaten én medewerkers"

- Jonas Heuts

Waarom is employer branding zo belangrijk?

Eerste en vooral moet je begrijpen waarom employer branding nu net zo belangrijk is. Dat is simpel: vooraleer je jouw merk als lovebrand in het brein van de consument wil planten, moet dat eerst gedaan zijn bij jouw werknemers. Jouw werknemers bepalen voor het grootse deel de kwaliteit van jouw product. Denk aan een vriendelijke customer service, eerlijke werkomstandigheden en aantrekkelijke werknemersverhalen op sociale media.

"Customers will never love your company until the employees love it first.”

- Simon Sinek

Tips voor een succesvolle employer branding campagne

1. Wees niet te streng in de functiebeschrijving

"Je hebt een goede kennis van Photoshop en Illustrator en Excel en Lightroom en en en... ohja, jouw Engels, Frans en Duits moet tiptop in orde zijn en oh ja..." Hier schrik je toch van niet? Zorg ervoor dat je jouw potentiële werknemers niet afschrikt met functiebeschrijvingen die megaveel technische skills oplijsten. Dit beperkt al meteen de hoeveelheid sollicitaties die je gaat ontvangen.

2. Gebruik een leuke bijnaam

Titels zoals "verkoopster bij..." trekken niet meer de aandacht. Je kan functienamen vervangen met leuke bijnamen. Neem de employer branding campagne van Agristo als voorbeeld. De werknemers krijgen de naam "potatoholic".

3. Laat jouw werknemers het woord doen

Als jij, als werkgever, het woord doet zal de potentiële werknemer al meteen afhaken. Dit komt namelijk ongeloofwaardig over. In plaats daarvan kunnen jouw werknemers wat meer uitleg over het bedrijf geven in de vorm van een video.

4. Zorg voor een aparte en aantrekkelijke jobpagina

Een gouden regel, die ik doorheen mijn opleiding communicatiemanagement heb meegekregen, is dat websitebezoekers pagina's scannen en niet lezen. Een duidelijke lay-out met grote beelden is dus the key.

Kohera, een IT-consultancy, is één van mijn favoriete employer branding helden en krijgen van mij een goude medaille voor hun "Kingdom of Wizards" jobpagina.

5. Quizjes werken altijd

Ken je Buzzfeed Quizzes? Gen Z is er verzot op. Quizzes trekken niet alleen de aandacht van Gen Z, maar ook andere generaties. Het werkt ook super in employer branding campagnes.

Ziezo! Nu ben je helemaal klaar om nieuwe en enthousiaste werknemers te lokken. Benieuwd naar meer tips? Hou dan zeker mijn blog in de gaten. Allez tot de volgende hé!

xoxo

Celeste